“十一五”期間，國內(nèi)潤滑油企業(yè)飛速發(fā)展。最新數(shù)據(jù)顯示，目前以長城、昆侖為代表的本土潤滑油品牌占高端市場的份額達40%，而在2000年其所占市場份額還不及20% 。
“十二五”期間，潤滑油市場剛性需求持續(xù)擴大，高端市場成為競爭的焦點，促使我國很多潤滑油企業(yè)走上品牌化運作之路。近年來，我國國民經(jīng)濟穩(wěn)健增長，特別是汽車銷量猛增，這帶給國內(nèi)外潤滑油企業(yè)巨大的發(fā)展空間，我國潤滑油市場已經(jīng)成為國際潤滑油企業(yè)的必爭之地。同時，我國潤滑油市場正在經(jīng)受優(yōu)勝劣汰的考驗，市場競爭正在加劇。
中國石油化工股份有限公司潤滑油分公司分析人士認為，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級到品牌化路線的日趨明朗，再到營銷手段的多元化和差異化，2010 年我國潤滑油市場孕育的變化正在將競爭引向戰(zhàn)略、品牌和營銷之路。在這樣的情況下，如何利用自身優(yōu)勢，采取靈活方式，實現(xiàn)資源整合和戰(zhàn)略升級，以應(yīng)對商業(yè)環(huán)境的變化是對企業(yè)經(jīng)營者智慧的重大考驗。在國際經(jīng)濟復(fù)蘇的情況下，殼牌、美孚等國際潤滑油廠商加快了開拓中國市場的步伐，在科研、制造、服務(wù)等方面逐步實施本土化戰(zhàn)略。與此同時，巨大的市場需求也促使我國潤滑油企業(yè)紛紛“走出去”。目前，長城潤滑油已進入澳大利亞、新西蘭等發(fā)達國家市場。
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