澳大利亞第52屆V8超級(jí)房車賽正在如火如荼地進(jìn)行，作為本屆賽事的贊助商之一，中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者——中石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油（SINOPEC）再度亮相阿德萊德競(jìng)技賽道。本次賽事，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油共投放總長(zhǎng)達(dá)140米的賽道廣告牌，借力眾多國(guó)際媒體的現(xiàn)場(chǎng)直播，收到了極佳的品牌露出效果。此外，在今年5月初的珀斯賽站，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油還將繼續(xù)投放廣告以持續(xù)提升曝光度。
借勢(shì)V8 贏在澳洲
V8國(guó)際超級(jí)房車賽是世界四大汽車賽事之一，在澳大利亞被稱作“人民的車賽”，與板球、橄欖球一起被譽(yù)為該國(guó)的三大體育運(yùn)動(dòng)。長(zhǎng)城潤(rùn)滑油與V8的合作始于2009年，今年已經(jīng)是第五個(gè)年頭，除了廣告投放，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油還通過贊助青年賽車手的形式支持澳大利亞賽車運(yùn)動(dòng)，并組織當(dāng)?shù)乜蛻糇鳛樘匮钨e觀看賽事，現(xiàn)場(chǎng)感受賽場(chǎng)的激情和長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的實(shí)力，極大地增強(qiáng)了各地經(jīng)銷商的市場(chǎng)信心和推廣積極性。長(zhǎng)城潤(rùn)滑油選擇澳大利亞V8賽事，不僅完美契合了自身產(chǎn)品訴求、體現(xiàn)產(chǎn)品屬性，更迎合了消費(fèi)者的口味。
澳洲市場(chǎng)的快速發(fā)展可謂長(zhǎng)城潤(rùn)滑油海外市場(chǎng)發(fā)展的縮影。自2009年首次贊助V8賽事以來，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油銷量便呈現(xiàn)出持續(xù)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。目前來看，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油國(guó)際業(yè)務(wù)全面開花，覆蓋了汽車、機(jī)械、電力、船運(yùn)、采礦等多個(gè)行業(yè)。其中，在澳大利亞、新西蘭等重點(diǎn)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)超過80%。至今，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油國(guó)際業(yè)務(wù)已覆蓋亞洲、大洋洲、中東、非洲和南美洲等地的50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)際市場(chǎng)銷量每年以50%的速度保持增長(zhǎng)。長(zhǎng)城潤(rùn)滑油正逐步釋放出其在國(guó)外市場(chǎng)的品牌號(hào)召力，知名度與銷量的雙重提升讓長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的國(guó)際化進(jìn)程一日千里。
“因地制宜”戰(zhàn)略日臻成熟
觀察近幾年長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的海外發(fā)展軌跡，不難看出，“因地制宜”是其開拓海外市場(chǎng)一以貫之的策略。面對(duì)長(zhǎng)期被國(guó)外品牌霸占的國(guó)際市場(chǎng)，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油沒有選擇大打價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)取市場(chǎng)，而是選擇通過與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商合作，在構(gòu)建渠道網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，了解和熟悉當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。從其海外銷售業(yè)績(jī)來看，毫無疑問，這種戰(zhàn)略是非常之成功的。成功贊助V8賽事，就有力的提升了長(zhǎng)城潤(rùn)滑油品牌在當(dāng)?shù)氐挠绊懥驼J(rèn)知度。澳洲市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)就已表明，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油針對(duì)海外市場(chǎng)的“因地制宜”戰(zhàn)略已臻成熟。
隨著入世以來中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)也以空前的速度在擴(kuò)大增長(zhǎng)。我國(guó)已真正成為世界汽車產(chǎn)銷量排名第一和汽車保有量排名第二的國(guó)家，汽車正在深刻的改變著我們的生活。各大零部件企業(yè)與汽車結(jié)合進(jìn)行品牌塑造和傳播，提升產(chǎn)品市場(chǎng)黏性方面的嘗試活動(dòng)也在不斷增加。面對(duì)這些，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油也正在用自己的方式積極嘗試、累積經(jīng)驗(yàn)，并尋找出了最適合自己的道路，在海外市場(chǎng)一路凱歌。
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