5月31日,中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油
正式踏上淘寶直播帶貨的新征程
在“上新啦！體育”——中超山東魯能泰山隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)石家莊永昌隊(duì)的比賽直播中，中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油旗下的金吉星作為“觀摩團(tuán)”中的一員，在名嘴劉建宏的C位加持下，隔著屏幕與廣大球迷們來(lái)一場(chǎng)意義非凡的“曼妙邂逅”。
“長(zhǎng)城金吉星”年輕潮流的“弄潮兒”
2019年前后，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時(shí)代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個(gè)千億級(jí)的新市場(chǎng)，特別是在當(dāng)下的“疫情后時(shí)代”，更是為無(wú)數(shù)商品的品牌曝光帶來(lái)了不可多得的佳遇良機(jī)。
作為一家經(jīng)營(yíng)六十余年的企業(yè)，中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油總能在每個(gè)具有劃時(shí)代意義的大背景下,透析商業(yè)格局，牢牢的將每次“跨界露出”的機(jī)會(huì)握在手中，為不同時(shí)代的年輕人,賦予更多屬于自己的品牌價(jià)值。從某種意義上來(lái)講,或許正是這種“看今朝,思未來(lái)”，引領(lǐng)時(shí)代商業(yè)潮流的企業(yè)精神，是每一代中國(guó)年輕人選擇它的理由，也是中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油幾十年如一日，與年輕群體保持高度黏性的根本原因。
從此次直播的來(lái)看，毫無(wú)疑問(wèn)主要群體的核心興趣當(dāng)屬“體育—足球”，金吉星的出現(xiàn)，對(duì)于廣大“吃瓜”看賽的年輕人而言，是一顆意外的流星，從直播間的綜合互動(dòng)觀察，其青年群體表現(xiàn)出來(lái)的親昵行為和商業(yè)行為，不難看出長(zhǎng)城金吉星在年輕群體中，特別是“跨界”的年輕群體所中具有強(qiáng)大的“品牌號(hào)召力”，以及產(chǎn)品本身給公眾所帶來(lái)的一種品牌認(rèn)可。
眾所周知，“拼搏、奮進(jìn)、突破”是體育的重要精神內(nèi)核，縱觀中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油六十余年的發(fā)展史，無(wú)論是為了服務(wù)“航天科技”，還是支撐“大國(guó)重器”，自身的使命與責(zé)任，讓每一代“長(zhǎng)城人”在自己所在的領(lǐng)域不斷攻堅(jiān)，矢志不渝。這一點(diǎn)上，他們與賽場(chǎng)上哪些“沉底傳中”、“長(zhǎng)傳突破”的年輕球員在內(nèi)核上相差無(wú)幾，在精神上與當(dāng)下拼搏年輕人也高度一致。
互聯(lián)網(wǎng)思維,飆的是彎道超車(chē)
隨著5G時(shí)代的到來(lái)，疊加新一輪消費(fèi)升級(jí)風(fēng)口，“直播+”無(wú)疑將會(huì)撬動(dòng)更為巨大的市場(chǎng)，甚至?xí)ぐl(fā)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的重新洗牌和業(yè)態(tài)重構(gòu)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，一個(gè)更加智慧、有趣、透明的商業(yè)世界正在拉開(kāi)帷幕。
在這種趨勢(shì)，中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油勢(shì)必也要走出一條適合自身線上線下融合的新消費(fèi)發(fā)展模式,加快構(gòu)建自身從“產(chǎn)品+營(yíng)銷(xiāo)+品牌”的思維迭代。一言以蔽之，此次直播帶貨，既是中石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的一次新嘗試，也是未來(lái)影響企業(yè)與產(chǎn)品之間“品牌化”深刻變革的開(kāi)始。
依托多年來(lái)，在當(dāng)代中國(guó)年輕群體中品牌心智資源的積累，以及國(guó)潮回歸的時(shí)代背景，龐大的人口基數(shù)與廣闊的市場(chǎng)空間，探索出一條事關(guān)“品牌和營(yíng)銷(xiāo)”的新渠道,長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的品牌形象在下一代年輕人的心中,或許比我們想象中還要更具“號(hào)召力”。
網(wǎng)絡(luò)直播，是一種溝通，更是一種陪伴。疫情期間,從全國(guó)網(wǎng)友在線“監(jiān)工”，看火神山醫(yī)院建設(shè)實(shí)時(shí)直播，到淘寶直播帶著用戶前往久違的秀水街、3.3大廈、朝陽(yáng)大悅城、合生匯、國(guó)貿(mào)商城等12家商場(chǎng)“云逛街”，再到百度APP舉辦“英雄武漢,依然花開(kāi)”直播活動(dòng)，3000萬(wàn)人次“云賞櫻”……這些特別的直播間，為用戶營(yíng)造了一種群體感、陪伴感,疏解了情緒、安慰了心靈。
因此,我們也不難預(yù)見(jiàn)，直播從娛樂(lè)化、流量化、功能化向內(nèi)容化演變是一個(gè)趨勢(shì),這個(gè)內(nèi)容與知識(shí)有關(guān)，更與價(jià)值有關(guān)。這種直播形態(tài)的變化,無(wú)論是給體育行業(yè)、潤(rùn)滑油行業(yè)還是任何其他行業(yè)，都會(huì)帶來(lái)的更多意想不到的驚喜。
所謂“萬(wàn)物皆可播”，直播的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止帶貨,能夠在直播中引發(fā)用戶興趣的也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止“OMG，買(mǎi)TA”。公眾期待更多是直播間里有內(nèi)涵、有質(zhì)感，有人與人之間最本真的社交初衷，而這種基于信任和交互的直播帶貨,也是中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油永遠(yuǎn)不變的初衷。
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