新年伊始，寶捷（BERGE）石化展示全新“虎顏”“虎象”；正式更換了全新的“LOGO”；并將于春節(jié)后，正式推出柴油機(jī)油、汽車(chē)高能潤(rùn)滑脂、汽油機(jī)油等新產(chǎn)品。
新“顏”－－CIS系統(tǒng)全面升級(jí)
隨著寶捷石化的發(fā)展，銷(xiāo)售額逐年提高，LOGO(品牌標(biāo)志)作為品牌最直接的認(rèn)知符號(hào)，已不能適應(yīng)新時(shí)期企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略需要，特別是企業(yè)確立了中長(zhǎng)期規(guī)劃后，圍繞企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和LOGO所承載的含義，標(biāo)志升級(jí)成為寶捷人必須面對(duì)的問(wèn)題。
用LOGO的變化來(lái)體現(xiàn)品牌的變化，通常對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)容易受到經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的關(guān)注，就像換衣服一樣，可以適當(dāng)?shù)奶嵝讶藗兊淖⒁饬?，讓員工和外界知道這種變化。容易振奮人心、吸引注意、創(chuàng)造話(huà)題、增強(qiáng)信心。
“CIS系統(tǒng)升級(jí)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一件相當(dāng)重要的事，品牌標(biāo)志升級(jí)的企業(yè)應(yīng)該先明確品牌要變成什么樣，然后再明確品牌最想要改變別人什么看法。如BP表達(dá)的是理想、關(guān)懷；聯(lián)邦快遞表達(dá)的是使命必達(dá)，DHL強(qiáng)調(diào)的卻是速度。所以說(shuō)CIS系統(tǒng)升級(jí)也是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略決定的”。寶捷石化營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)王明表示，“在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)，應(yīng)當(dāng)說(shuō)寶捷潤(rùn)滑油的知名度還不是很高，寶捷石化還是一個(gè)年輕的企業(yè)，CIS系統(tǒng)升級(jí)對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻。通過(guò)CIS系統(tǒng)升級(jí)整體上能改變寶捷在近些年發(fā)展過(guò)程中存在的一些舊思想、舊觀念，并帶動(dòng)寶捷品牌實(shí)現(xiàn)新一輪的市場(chǎng)擴(kuò)張”。
王總向?qū)毥萑w經(jīng)銷(xiāo)商表示，品牌標(biāo)志升級(jí)是手段而不是目的，寶捷石化整個(gè)CIS系統(tǒng)的升級(jí)和規(guī)范最終目的是要推動(dòng)企業(yè)在新時(shí)期獲得新發(fā)展，增強(qiáng)企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的戰(zhàn)斗力和競(jìng)爭(zhēng)力，帶領(lǐng)廣大寶捷經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)現(xiàn)跨越式的增長(zhǎng)。
新“虎象”－－潤(rùn)滑油脂新產(chǎn)品
從寶捷石化營(yíng)銷(xiāo)中心獲悉，BERGE(寶捷)將在春節(jié)后推出全新升力高系列柴油機(jī)油，SHV118汽車(chē)高能潤(rùn)滑脂等，新品汽油機(jī)油和其他輔助油品也將在節(jié)后擇機(jī)上市。新產(chǎn)品無(wú)論是外在包裝和內(nèi)在品質(zhì)均超越了國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到了一個(gè)嶄新的高度。
新產(chǎn)品的推出是該公司企劃部門(mén)和研發(fā)檢測(cè)部門(mén)員工3個(gè)月的辛勤勞作所結(jié)出的碩果，也是2010年BERGE(寶捷)潤(rùn)滑油開(kāi)拓市場(chǎng)組合拳中的第一式，更是公司在虎年奉獻(xiàn)給廣大經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者的厚禮。
CIS小知識(shí)：
CIS是Corporate Identity System的縮寫(xiě)，意思是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。60年代，美國(guó)人首先提出了企業(yè)的CI設(shè)計(jì)這一概念。據(jù)說(shuō)是美國(guó)IBM公司是這方面開(kāi)先河者。
CIS的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念，統(tǒng)一設(shè)計(jì)，利用整體表達(dá)體系（尤其是視覺(jué)表達(dá)系統(tǒng)），傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷(xiāo)售。
CI系統(tǒng)是由MI（理念識(shí)別Mind Identity）、BI（行為識(shí)別Behavior Identity）、VI（視覺(jué)識(shí)別Visual Identity）三方面組成。品牌通過(guò)三件事來(lái)傳達(dá)：語(yǔ)言、行為和視覺(jué)。
MI的主要內(nèi)容包括:企業(yè)精神，企業(yè)價(jià)值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)營(yíng)方針，市場(chǎng)定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，管理原則，社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。
BI包括以下內(nèi)容。對(duì)內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等；對(duì)外：市場(chǎng)調(diào)查，公共關(guān)系，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，流通對(duì)策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動(dòng)等等。
VI：以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計(jì)中，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。基本要素系統(tǒng)：如企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號(hào)等。應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、 公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。
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