10月22日，中國艾菲獎(jiǎng)組委會(huì)正式發(fā)布2010年企業(yè)廣告運(yùn)動(dòng)獲獎(jiǎng)結(jié)果，統(tǒng)一潤滑油作為一個(gè)專業(yè)的潤滑油品牌，憑借“統(tǒng)一柴機(jī)油，一路挺你”的廣告運(yùn)動(dòng)榮膺艾菲獎(jiǎng)耐用品類金獎(jiǎng)。
“統(tǒng)一柴機(jī)油，一路挺你”是統(tǒng)一潤滑油于去年推出的柴機(jī)油品牌新價(jià)值主張，認(rèn)為每一個(gè)司機(jī)的一千公里都不一樣，卡車司機(jī)師傅一路驅(qū)車趕路衣食住行都要面對(duì)種種困難和艱辛。每個(gè)司機(jī)在路上會(huì)遇到不同溫度、路況、車況、載重等造成的不同問題，統(tǒng)一潤滑油針對(duì)不同的需求，提供相應(yīng)的產(chǎn)品，幫助卡車司機(jī)解決問題，給予一路支持，成為卡車司機(jī)心目中的可靠朋友、體貼的伙伴。
對(duì)于這一廣告運(yùn)動(dòng)的成功，廣告人士剖析指出，潤滑油對(duì)于中國消費(fèi)者來說是一個(gè)陌生、低關(guān)心度的品類。作為最終使用者，卡車司機(jī)們也并不十分了解潤滑油，不了解不同品牌之間的優(yōu)劣區(qū)別，他們認(rèn)為潤滑油其實(shí)都差不多，只是根據(jù)廣告，修理工或司機(jī)朋友的推薦來進(jìn)行選擇，品牌忠誠度較低，經(jīng)常轉(zhuǎn)換品牌。相比于其它品牌，統(tǒng)一潤滑油以往在生產(chǎn)和銷售上更加的靈活，為了滿足各種渠道的需求，有幾千款不同產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷售，雖然這些產(chǎn)品一度給統(tǒng)一帶來了很好的銷量，幫助企業(yè)占領(lǐng)更多的市場(chǎng)，但是卻帶來了品牌管理和品牌提升的巨大障礙。“統(tǒng)一柴機(jī)油，一路挺你”的品牌整合和梳理，非常好地解決了這些問題，而且通過這一新得價(jià)值主張?zhí)嵘似洳駲C(jī)油的品牌形象，更加直接地體現(xiàn)了柴機(jī)油產(chǎn)品的品牌價(jià)值。
2009年7月-9月，統(tǒng)一潤滑油在全國拉開了為期兩個(gè)月以“統(tǒng)一柴機(jī)油，一路挺你”為主題的柴機(jī)油新品推介活動(dòng)，完全顛覆了柴機(jī)油產(chǎn)品以往機(jī)械、嚴(yán)肅的產(chǎn)品印象，而代之以人性化、時(shí)尚、活力、激情洋溢的品牌體現(xiàn)。通過全國范圍內(nèi)的南北兩線推廣活動(dòng)，統(tǒng)一潤滑油技術(shù)團(tuán)隊(duì)與參會(huì)客戶面對(duì)面的傾心交流，不僅讓參展客戶全方位、零距離的深入了解統(tǒng)一柴機(jī)油新產(chǎn)品，感受到“統(tǒng)一柴機(jī)油，一路挺你”帶來的濃濃人情味。目前統(tǒng)一柴機(jī)油新產(chǎn)品以一張優(yōu)異的銷售業(yè)績成績單，成為最近國內(nèi)潤滑油市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。據(jù)透露，從09年推出市場(chǎng)至2010上半年，統(tǒng)一柴機(jī)油項(xiàng)目CH-4以上的高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長，油壓王產(chǎn)品同比增長200%。
“統(tǒng)一柴機(jī)油，一路挺你”，統(tǒng)一潤滑油針對(duì)不同的需求，以高品質(zhì)優(yōu)異性價(jià)比的柴機(jī)油產(chǎn)品為國內(nèi)卡車司機(jī)朋友提供全程的潤滑支持，給予一路支持，成為卡車司機(jī)心目中的可靠朋友、體貼的伙伴。
相關(guān)評(píng)論