作為一艘在歷史長(zhǎng)河中滌蕩百年的跨國(guó)巨艦，殼牌自誕生之初，便與體育運(yùn)動(dòng)結(jié)下了不解之緣。長(zhǎng)久以來(lái)，殼牌潤(rùn)滑油堅(jiān)持嘗試不同形式的體育營(yíng)銷(xiāo)，與全球的消費(fèi)者分享“為進(jìn)取而自豪”的品牌主張。從與法拉利在F1賽場(chǎng)上跨越半個(gè)世紀(jì)的技術(shù)合作，到攜手羽壇巨星林丹全情詮釋“重返初我”，再到2014年簽約國(guó)內(nèi)頂級(jí)足球賽事-中超聯(lián)賽，殼牌在追逐體育精神的長(zhǎng)路上從未停歇腳步。
緣結(jié)法拉利，共馭激“擎”賽道
殼牌超凡喜力“你不平凡·挑戰(zhàn)超凡”大型消費(fèi)者活動(dòng)第七季全新開(kāi)啟(配合第一章節(jié))
作為法拉利的技術(shù)合作伙伴，殼牌超凡喜力長(zhǎng)期致力于推廣各項(xiàng)賽車(chē)運(yùn)動(dòng)。自2008年以來(lái)，殼牌超凡喜力“你不平凡，挑戰(zhàn)超凡”大型消費(fèi)者活動(dòng)已成功舉辦七季。這項(xiàng)在全球擁有近千萬(wàn)消費(fèi)者參與的品牌盛宴，帶領(lǐng)大家前往世界各地、令人神往的激情賽場(chǎng)，領(lǐng)略紅魔法拉利在賽道上飛馳的酣暢淋漓。過(guò)去的每一場(chǎng)賽事，每一個(gè)瞬間都濃重?cái)?xiě)著殼牌超凡喜力產(chǎn)品性能中蘊(yùn)含的運(yùn)動(dòng)精神，也進(jìn)一步拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。
2014年，殼牌超凡喜力將帶領(lǐng)大家前往位于比利時(shí)列日省東部的斯帕小鎮(zhèn)——踏上那條曾見(jiàn)證舒馬赫率領(lǐng)法拉利車(chē)隊(duì)四度折冠的F1賽道，自豪領(lǐng)略殼牌與法拉利合作成果在賽場(chǎng)引爆的耀目光彩。
重返初我，挑戰(zhàn)無(wú)限可能
2013羽壇巨星林丹簽約成為殼牌超凡喜力品牌代言人(配合第二章節(jié))
2013年10月，北京水立方極凈超凡之夜——一場(chǎng)聲勢(shì)浩蕩的發(fā)布儀式，殼牌超凡喜力攜手羽壇巨星—林丹，雙方以冠軍之姿，展開(kāi)了中國(guó)車(chē)用潤(rùn)滑油行業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)之路的新探索。
殼牌十分認(rèn)同林丹作為賽場(chǎng)上的常勝冠軍，對(duì)于每場(chǎng)挑戰(zhàn)認(rèn)真對(duì)待，面對(duì)勝利不驕不躁的從容與自信。這與殼牌對(duì)行業(yè)時(shí)刻保持的敏銳洞察力、行動(dòng)力和“堅(jiān)守初我”的精神高度契合。正是這種不斷挑戰(zhàn)自我，超越自我的體育精神，支持著殼牌長(zhǎng)久維持在行業(yè)領(lǐng)軍地位。林丹作為殼牌超凡喜力的代言人，更傾情出演了《重返初我》微電影，影片中，“超級(jí)丹”卸下冠軍光環(huán)，重返初我，對(duì)人生進(jìn)行了多種嘗試，挑戰(zhàn)生命的無(wú)限可能，形象地傳達(dá)了“更純粹，零極限”的產(chǎn)品特性，以及殼牌“為進(jìn)取而自豪”的品牌精神。
動(dòng)力開(kāi)場(chǎng)，筑夢(mèng)中國(guó)足球
作為在中國(guó)投資規(guī)模最大的國(guó)際能源公司之一，也是中國(guó)最大的車(chē)用國(guó)際潤(rùn)滑油供應(yīng)商，殼牌十分重視中國(guó)市場(chǎng)，并期待通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)與中國(guó)消費(fèi)者建立更深的聯(lián)系。據(jù)悉，殼牌喜力已于今年5月，牽手中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽，正式成為其2014賽季“能源石油化工行業(yè)獨(dú)家供應(yīng)贊助商”(CSL Official Partner)。殼牌認(rèn)為此次合作，不僅是一次高效的溝通嘗試，更是一個(gè)回饋中國(guó)社會(huì)，筑夢(mèng)中國(guó)足球的極佳契機(jī)。
對(duì)于成功，每個(gè)人都有自己的理解，在殼牌眼中，真正的成功從來(lái)不等于某種到達(dá)，而是不斷地以進(jìn)取之心向自豪終點(diǎn)勇敢邁進(jìn)。這是“為進(jìn)取而自豪”的真正奧義，更是體育精神的完美注解。殼牌渴望，能夠通過(guò)參與各項(xiàng)體育賽事，進(jìn)一步走近中國(guó)消費(fèi)者，與大家分享旅程中的每一個(gè)奔騰時(shí)刻，見(jiàn)證人生中的每一個(gè)榮耀創(chuàng)舉。
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