俗話說(shuō)：“二流的企業(yè)賣(mài)產(chǎn)品，一流的企業(yè)賣(mài)品牌”。品牌是一家企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)和寶貴財(cái)富，是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)的重要推動(dòng)器，縱覽國(guó)際各大知名企業(yè)都非常重視自身品牌價(jià)值的發(fā)展，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是品牌化的競(jìng)爭(zhēng)。
很多企業(yè)都打著做百年企業(yè)的旗號(hào)，但真正做強(qiáng)做大的卻很少。不是產(chǎn)品不給力，而是品牌化之路沒(méi)有走好，很多當(dāng)時(shí)熱銷的產(chǎn)品到最后逐漸遠(yuǎn)離了市場(chǎng)。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的潤(rùn)滑油品牌，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油始終堅(jiān)持把產(chǎn)品力和生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為品牌力，利用品牌力的影響，迅速成為亞洲最大、國(guó)際領(lǐng)先的潤(rùn)滑油產(chǎn)銷集團(tuán)。不僅如此，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油有效利用了服務(wù)載人航天的經(jīng)驗(yàn)，樹(shù)立了其航天品牌形象，最大程度的提升了品牌價(jià)值，從而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)品鏈的發(fā)展。
以品牌促發(fā)展 以口碑鑄品牌
在潤(rùn)滑市場(chǎng)變幻莫測(cè)的今天，潤(rùn)滑油的消費(fèi)性特征越來(lái)越明顯，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油源自中國(guó)，對(duì)于中國(guó)的市場(chǎng)、消費(fèi)者以及機(jī)器設(shè)備都有自己的洞察和獨(dú)特的研究。在多年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油始終將航天潤(rùn)滑科技作為品牌的差異化定位，建立了完整的產(chǎn)銷研一體化生產(chǎn)體系，21大類2000多種產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了海陸空的全方位覆蓋，品牌價(jià)值和客戶滿意度快速提升，通過(guò)消費(fèi)者測(cè)評(píng)，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油品牌力指數(shù)連續(xù)三年在中國(guó)市場(chǎng)的所有潤(rùn)滑油品牌中位居第一。
注重消費(fèi)者體驗(yàn)，是長(zhǎng)城潤(rùn)滑油贏得市場(chǎng)口碑、提升品牌的關(guān)鍵。據(jù)長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的品牌價(jià)值已經(jīng)從2004年的69.33億增長(zhǎng)到2013年的232.8億，增長(zhǎng)235%，是國(guó)內(nèi)唯一進(jìn)入前百?gòu)?qiáng)的潤(rùn)滑油品牌。除了豐富的產(chǎn)品線，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油汽車養(yǎng)護(hù)中心、全面升級(jí)的服務(wù)，以及天貓旗艦店的網(wǎng)絡(luò)布局，都是便民化的舉措，讓消費(fèi)者切身感受到長(zhǎng)城潤(rùn)滑油就在身邊。
走出國(guó)門(mén) 品牌輻射全球
在統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，滿足國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑需求的同時(shí)，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油又開(kāi)始了二次創(chuàng)業(yè)，“走出去”戰(zhàn)略取得了階段性成功。最近5年來(lái)，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的國(guó)際化業(yè)務(wù)以每年50%的速度遞增，重點(diǎn)開(kāi)拓亞太市場(chǎng)，建設(shè)海外生產(chǎn)基地，建立全球營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等“三步走”戰(zhàn)略均在有條不紊的推進(jìn)中，在東南亞、大洋洲、南北美洲、歐洲各地都能見(jiàn)到長(zhǎng)城潤(rùn)滑油活躍的身影，在世界舞臺(tái)上承擔(dān)起中國(guó)品牌與國(guó)際潤(rùn)滑品牌相抗衡的角色。
與此同時(shí)，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油“海外生產(chǎn)、海外銷售”的策略也在積極開(kāi)展，2013年7月11日，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油新加坡工廠竣工投產(chǎn)，中國(guó)第一家海外潤(rùn)滑油工廠由此誕生，這也是中國(guó)石化煉化業(yè)務(wù)板塊第一個(gè)海外直接投資建設(shè)的項(xiàng)目。目前長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的產(chǎn)品和服務(wù)陸續(xù)擴(kuò)展覆蓋了全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，逐步構(gòu)建起覆蓋東南亞－美洲－歐洲的“金三角”全球市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)布局，在國(guó)際范圍內(nèi)品牌知名度顯著增強(qiáng)。
一系列的成績(jī)，讓長(zhǎng)城潤(rùn)滑油取得了諸多榮譽(yù)：中國(guó)品牌力第一冠、潤(rùn)滑油第一品牌、中國(guó)C-BPI品牌力第一……展望未來(lái)，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油還將秉承“每一滴油都是承諾”的品牌理念，將航天品質(zhì)融入到每一個(gè)人的生活，成為一家技術(shù)領(lǐng)先與產(chǎn)品領(lǐng)先、受人尊重的國(guó)際化潤(rùn)滑油專業(yè)公司。
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