2014轉(zhuǎn)瞬即逝，殼牌統(tǒng)一自2012年實施的“鳳凰戰(zhàn)略”步入了整體規(guī)劃的關(guān)鍵期。三年間，殼牌統(tǒng)一通過持續(xù)深入、有條不紊的企業(yè)戰(zhàn)略執(zhí)行，緊抓“企業(yè)愿景和品牌、聚焦品類發(fā)展、經(jīng)銷商能力提升，成本領(lǐng)先和組織能力發(fā)展”五大模塊，推動殼牌統(tǒng)一品牌與產(chǎn)品穩(wěn)健發(fā)展，在2014年取得了累累碩果。
對于殼牌統(tǒng)一2014年的發(fā)展，殼牌統(tǒng)一（北京）石油化工有限公司總經(jīng)理黃志昌先生總結(jié)道：“‘鳳凰戰(zhàn)略’在2012年中旬應(yīng)運而生，2013年就初顯成效，我們在不利的行業(yè)大環(huán)境下逆市而上。從‘鳳凰戰(zhàn)略’的規(guī)劃上看，2014年是極為重要的節(jié)點，殼牌統(tǒng)一從產(chǎn)品、品牌達到了一個新高度，消費者和業(yè)內(nèi)同行有目共睹。”
根植中國 錘煉市場“利器”
殼牌統(tǒng)一根植中國市場二十余年，積累了對中國消費者的深入洞察?；趶V大消費者的切實需求，殼牌統(tǒng)一不斷創(chuàng)新進取，構(gòu)建了完備齊全的產(chǎn)品線。2014年，殼牌統(tǒng)一在各產(chǎn)品領(lǐng)域下再度研發(fā)突破，錘煉出一系列具有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力的市場“利器”，獲得了廣大消費者的一致贊譽。
B2C領(lǐng)域，柴機油新一代油壓王CI-4重磅上市，直擊路途嚴苛挑戰(zhàn)；汽機油“合能678”系新品應(yīng)國五變革而生，給予用戶一步到位的駕駛體驗；“合成動力三輪摩托車專用機油”以“壽命長、耐用”廣受贊譽；B2B領(lǐng)域，殼牌統(tǒng)一以專業(yè)而全面的潤滑解決方案贏得了諸如“海沃”等頂尖品牌的青睞，業(yè)務(wù)量級得到有力拓展。不僅如此，工程機械油方面，“挖掘機專用高級柴機油CI-4”以移山填海般強勁動力成為業(yè)界標桿；工業(yè)油領(lǐng)域再次擴展鋼鐵、水泥、電力等業(yè)務(wù)合作，發(fā)展勁猛預(yù)計未來5年銷量翻番。
穩(wěn)扎穩(wěn)打 質(zhì)量安全兩手抓
2014年，殼牌統(tǒng)一穩(wěn)扎穩(wěn)打，兩手緊抓產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)安全。如果說產(chǎn)品功效貼合消費者切實需求是殼牌統(tǒng)一產(chǎn)品立足市場的根基，那么產(chǎn)品質(zhì)量則是殼牌統(tǒng)一產(chǎn)品的脊梁。經(jīng)過全方位的嚴格審核，殼牌統(tǒng)一不僅順利通過了“安全生產(chǎn)標準化”的審查，還得到“北京質(zhì)協(xié)質(zhì)量評價中心”授予的 “質(zhì)量信得過單位”稱號，在生產(chǎn)質(zhì)量方面再次得到權(quán)威機構(gòu)的認證。
秉承HSSE（Health健康/Safe安全/Security保障/Environment環(huán)境）管理理念，殼牌統(tǒng)一始終關(guān)注著企業(yè)的安全及環(huán)保問題，每年專設(shè)的“安全日”活動體現(xiàn)了殼牌統(tǒng)一對安全文化的重視。截至2014年底，殼牌統(tǒng)一不但實現(xiàn)了654天的“零”可記錄事故的紀錄，更是通過嚴苛審核獲得了歐盟ROHS標準認證。在國內(nèi)尚未重視ROHS標準的環(huán)境下，殼牌統(tǒng)一再次在安全、環(huán)保領(lǐng)域走在了行業(yè)前列。
足跡遍中國 品牌廣受贊譽
立足中國二十余年，殼牌統(tǒng)一在消費者心中已經(jīng)擁有了明晰的品牌形象。但“靠近客戶”絕非紙上談兵，殼牌統(tǒng)一在品牌之路上從未停歇，力求離消費者再近一些。在2014年，油壓王CI-4的推廣活動遍布全國10余省份，直擊重卡途中在路上面臨的種種嚴苛挑戰(zhàn)；汽機油合能678系新品推廣活動落地全國5省，憑借精良品質(zhì)和一步到位的澎湃動力風(fēng)靡大街小巷；“合成動力 體驗之旅”三輪摩機油路演活動同樣走遍中國10個省份，為三輪摩托用戶帶去更優(yōu)良實用的潤滑體驗；工程機械油全系列產(chǎn)品參2014年展慕尼黑寶馬展，向廣大客戶展現(xiàn)了“移山”“通途”等精良的潤滑油產(chǎn)品。
合成動力 體驗之旅成都路演活動現(xiàn)場
柴機油CI-4上海推廣活動殼牌統(tǒng)一戰(zhàn)略市場及產(chǎn)品質(zhì)量部副總經(jīng)理沙云飛先生在臺上講話
殼牌統(tǒng)一參展2014上海寶馬展
同時，殼牌統(tǒng)一繼續(xù)穩(wěn)扎基層渠道，全面深入的經(jīng)銷商及終端網(wǎng)絡(luò)覆蓋，持續(xù)推進“翡翠計劃”進程，將20年的積累化為制勝市場的利器。以“統(tǒng)一志，戰(zhàn)天下”為主題的殼牌統(tǒng)一2014全國經(jīng)銷商大會邀請了全國的經(jīng)銷商伙伴和大批媒體朋友共聚一堂，會議加強了經(jīng)銷商團隊與殼牌統(tǒng)一的緊密協(xié)作關(guān)系，再次梳理了經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，確保了維持互利共贏的良好局面。
殼牌統(tǒng)一(北京)石油化工有限公司總經(jīng)理黃志昌先生在經(jīng)銷商大會上發(fā)言
精良的產(chǎn)品、腳踏實地的態(tài)度、品牌理念的踐行促成了殼牌統(tǒng)一頗有成就的2014年。據(jù)了解，在央視發(fā)布的2014中國品牌價值評價信息中，殼牌統(tǒng)一品牌強度、品牌價值均名列全國能源行業(yè)前十,也是唯一入選的潤滑油企業(yè)；除此之外，殼牌統(tǒng)一還獲得“慧聰網(wǎng)”、“商用汽車新聞”、“工程機械雜志”等頒發(fā)的獎項。
在2014年尾聲，黃志昌總經(jīng)理表示：“殼牌統(tǒng)一有堅實的歷史積累，有科學(xué)的戰(zhàn)略指導(dǎo)，2014年我們收獲頗豐。而2015是鳳凰戰(zhàn)略整體布局的關(guān)鍵節(jié)點，我希望這是殼牌統(tǒng)一騰飛的一年，而20余年精雕細琢的品牌和產(chǎn)品就是我們堅實的翅膀。”
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