昆侖潤(rùn)滑斬獲IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)

5月18日，第20屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單公布，昆侖潤(rùn)滑憑借“品牌體驗(yàn)日”大型事件營(yíng)銷活動(dòng)，斬獲IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)，是石油石化領(lǐng)域唯一獲此榮譽(yù)的品牌。

 

IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、IAI國(guó)際廣告研究所聯(lián)合主辦，是國(guó)內(nèi)廣告營(yíng)銷領(lǐng)域中的重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，每年吸引數(shù)百家企業(yè)推薦幾千件作品共同參與評(píng)選，是反映國(guó)內(nèi)廣告創(chuàng)意與實(shí)效營(yíng)銷最高水平及潮流趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。

 

是哪些創(chuàng)新點(diǎn)讓“昆侖潤(rùn)滑品牌體驗(yàn)日”能夠在幾千件案例中脫穎而出？

 

借祖國(guó)70周年華誕之際，2019年5月11日，昆侖潤(rùn)滑在北京三里屯、上海環(huán)球港、廣州維多利廣場(chǎng)等分公司所在的14個(gè)城市同時(shí)唱響《我和我的祖國(guó)》，為祖國(guó)慶生。其中，采用當(dāng)下流行的說(shuō)唱形式，對(duì)歌曲進(jìn)行部分改編，融入昆侖潤(rùn)滑為新中國(guó)生產(chǎn)第一滴潤(rùn)滑油、為中國(guó)高鐵、遼寧號(hào)航母、國(guó)慶閱兵等供油的光輝歷程，激發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的愛(ài)國(guó)情懷。

 

與此同時(shí)，首次聯(lián)合14個(gè)城市分公司共同參與、14省自媒體共同發(fā)聲，引發(fā)了大量粉絲和受眾的關(guān)注和參與?；顒?dòng)受到人民日?qǐng)?bào)等權(quán)威媒體關(guān)注，昆侖潤(rùn)滑快閃演繹隊(duì)被邀請(qǐng)到人民日?qǐng)?bào)《奔跑著的中國(guó)》的舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行表演，增加了品牌曝光。
 

 

 

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，拋開(kāi)傳統(tǒng)說(shuō)教式營(yíng)銷方式，以線下快閃店的形式，走進(jìn)大眾生活，用豐富的內(nèi)容、有趣的形式，潛移默化中普及潤(rùn)滑知識(shí)，讓消費(fèi)者親身感受到潤(rùn)滑油就在我們身邊，與我們生活息息相關(guān)，傳遞出潤(rùn)滑油“無(wú)處不在”的感知，拉近昆侖潤(rùn)滑油與消費(fèi)者距離，增加受眾對(duì)自主品牌的情感。

 

現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)網(wǎng)紅親身參與，實(shí)時(shí)直播，獲取線上流量，一直播4小時(shí)在線觀看量近3000W，相關(guān)視頻閱讀量達(dá)551W+，累計(jì)獲贊16W+?；顒?dòng)做到了和大家一起普及潤(rùn)滑油知識(shí)，一起探討時(shí)尚元素，讓大眾認(rèn)識(shí)到潤(rùn)滑油就在我們身邊，潤(rùn)滑著我們生活的方方面面。
 

 

 

整個(gè)活動(dòng)環(huán)環(huán)緊扣，通過(guò)“線上+線下”聯(lián)合出擊，配合天貓、京東等線上平臺(tái)，將品牌宣傳與銷售落地相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷到銷售的有效轉(zhuǎn)化。

 

活動(dòng)之初，通過(guò)趣味稿件，講解了潤(rùn)滑油在日常生活中的應(yīng)用，提起大眾對(duì)潤(rùn)滑油的認(rèn)知，傳遞出潤(rùn)滑油無(wú)處不在理念；其次，將潤(rùn)滑油與潮流地點(diǎn)三里屯進(jìn)行關(guān)聯(lián)，通過(guò)趣味解讀三里屯的潮文化的發(fā)展，激發(fā)大眾對(duì)活動(dòng)的好奇心；持續(xù)的預(yù)熱海報(bào)，每天拋出一個(gè)信息點(diǎn)，層層剝開(kāi)活動(dòng)的面紗，成功為活動(dòng)獲取大量關(guān)注；活動(dòng)中，通過(guò)線下體驗(yàn)式營(yíng)銷承接線上流量，打通“線上+線下”，權(quán)威媒體為產(chǎn)品背書，引流到電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。

 

創(chuàng)新的營(yíng)銷方式、充分調(diào)動(dòng)各項(xiàng)資源、線下多城市聯(lián)動(dòng)等環(huán)環(huán)緊扣，形成熱度話題，強(qiáng)化了受眾對(duì)品牌的認(rèn)知，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售，最終實(shí)現(xiàn)品效合一。榮獲IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)是對(duì)昆侖潤(rùn)滑在營(yíng)銷創(chuàng)意和實(shí)效方面不斷突破的有力肯定。

昆侖潤(rùn)滑將繼續(xù)秉承“提升客戶體驗(yàn)，為客戶創(chuàng)造價(jià)值，守護(hù)青山綠水”三大主張，為用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，打造世界級(jí)的中國(guó)品牌。