由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)獨(dú)家編制的2021年度(第十八屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于2021年12月7日在美國(guó)紐約揭曉。
憑借優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)及強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)增長(zhǎng),去年的亞軍谷歌(Google)一舉擊敗亞馬遜(Amazon)榮登榜首;亞馬遜因受疫情影響業(yè)績(jī)不及預(yù)期,退居第二;2021財(cái)年凈利潤(rùn)大增的微軟(Microsoft)繼續(xù)保持第三。美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的198席,穩(wěn)居品牌大國(guó)第一。法國(guó)、日本、中國(guó)和英國(guó)為世界品牌大國(guó)的第二陣營(yíng)。中國(guó)品牌入選數(shù)(44個(gè))超越英國(guó)(37個(gè)),繼續(xù)保持第四名的好成績(jī)。
所謂品牌影響力(Brand Influence),是指品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo),即市場(chǎng)占有率(Market Share)、品牌忠誠(chéng)度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership),世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球約15000個(gè)知名品牌進(jìn)行了綜合評(píng)分,最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。
中國(guó)石油化工行業(yè)入選企業(yè)
2021年《世界品牌500強(qiáng)》中國(guó)共有44個(gè)企業(yè)入榜,其中中國(guó)石油化工行業(yè)共有7家企業(yè)入榜,分別是
中國(guó)石油位列131名,
中國(guó)石化位列139名,
中國(guó)海油位列304名,中化位列312名,恒力位列379名,
盛虹石化位列399名,魏橋位列462名。
2021年《世界品牌500強(qiáng)》入選國(guó)家和行業(yè)
2021年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國(guó)家共計(jì)31個(gè)。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看,美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的198席,依然以較大優(yōu)勢(shì)保持世界品牌第一強(qiáng)國(guó)位置;法國(guó)、日本、中國(guó)和英國(guó)分別有48個(gè)、46個(gè)、44個(gè)和37個(gè)品牌上榜,是世界品牌大國(guó)的第二陣營(yíng);德國(guó)、瑞士和意大利是品牌大國(guó)的第三陣營(yíng),分別有26個(gè)、17個(gè)和15個(gè)品牌入選。由此可見,即使受疫情影響歐洲經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)歷史性衰退,但歐洲國(guó)家的超級(jí)品牌依然堅(jiān)挺。然而,在新冠疫情和地緣政治的雙重影響下,跨國(guó)品牌都面臨信任和聲譽(yù)危機(jī)。
今年《世界品牌500強(qiáng)》共覆蓋了47個(gè)行業(yè)。其中,汽車與零件行業(yè)共有37個(gè)品牌入榜,排名繼續(xù)保持第一;食品與飲料行業(yè)今年有34個(gè)品牌上榜,排名第二;疫情使得信息傳播變得更加重要,使得傳媒行業(yè)不同類型品牌之間的差距增大。傳媒行業(yè)上榜28個(gè)品牌,與去年持平;能源以27個(gè)品牌上榜排名第四位。其他入選數(shù)量排名靠前的行業(yè)還有零售(24個(gè))和互聯(lián)網(wǎng)(23個(gè))、銀行(23個(gè)),分別位列第五和第六。
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