2014年5月19日，殼牌喜力潤(rùn)滑油正式成為2014賽季中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽“能源石油化工行業(yè)獨(dú)家供應(yīng)贊助商”（CSL Official Partner）。作為全球知名的車用潤(rùn)滑油品牌，殼牌喜力長(zhǎng)期關(guān)注并支持體育事業(yè)，跨界合作，開(kāi)啟體育營(yíng)銷加速模式。本次與中超簽約，更是殼牌以實(shí)際行動(dòng)貫徹“在中國(guó)，為中國(guó)”（In China For China）的核心經(jīng)營(yíng)理念，全面支持中國(guó)體育事業(yè)建設(shè)。
深耕體育營(yíng)銷 為足球“加油”
作為中國(guó)球迷最關(guān)注、最喜愛(ài)的頂級(jí)足球職業(yè)賽事之一，中超聯(lián)賽近年保持著驚人的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。本賽季，中超聯(lián)賽共有來(lái)自全國(guó)13個(gè)城市的16支球隊(duì)參加，賽程跨越9個(gè)月，前10 輪比賽共有161.88萬(wàn)人到現(xiàn)場(chǎng)觀看了比賽，創(chuàng)下歷史新高。
近年來(lái)，殼牌喜力潤(rùn)滑油堅(jiān)持以“為進(jìn)取而自豪”的品牌精神向消費(fèi)者傳遞正能量。殼牌喜力認(rèn)為卓越的表現(xiàn)是進(jìn)取的基石，因此每一瓶產(chǎn)品的生產(chǎn)都源自于全球50多位科研人員日以繼夜的努力和超過(guò)21,000小時(shí)的研發(fā)投入。殼牌喜力潤(rùn)滑油獨(dú)具的動(dòng)力清潔分散因子，能夠有效清潔引擎積碳，令引擎核心部件順暢運(yùn)轉(zhuǎn)，幫助愛(ài)車在各種嚴(yán)苛的駕駛環(huán)境中擁有最佳表現(xiàn)。正如在足球比賽中，球員需要時(shí)刻維持良好的身體狀態(tài)才能擁有絕佳表現(xiàn)、取得比賽的勝利，而持續(xù)的卓越表現(xiàn)才能幫助他們?cè)诼殬I(yè)和人生道路上不斷進(jìn)取前行。
借勢(shì)頂級(jí)賽事 開(kāi)啟“歡樂(lè)慶典”
對(duì)殼牌喜力來(lái)講，支持中國(guó)足球是與客戶深度溝通的極佳契機(jī)，一場(chǎng)熱烈的“足球狂歡”不僅可以幫助品牌建立鮮活的形象，同時(shí)也能為客戶提供更多體驗(yàn)、創(chuàng)造更大價(jià)值。
為回饋廣大客戶對(duì)殼牌喜力多年以來(lái)的支持與青睞，5月起，借勢(shì)中超聯(lián)賽契機(jī)，殼牌喜力于全國(guó)35個(gè)核心城市，針對(duì)渠道客戶全面推出“殼牌喜力歡樂(lè)盛典”主題活動(dòng)。與真正的足球賽事一樣，活動(dòng)分為上下兩個(gè)半場(chǎng)。上半場(chǎng)，順利通過(guò)知識(shí)挑戰(zhàn)的“智慧之星”，都可獲得“足球歡樂(lè)禮包”。下半場(chǎng)，參與”商業(yè)之星”活動(dòng)的客戶可贏取積分，兌換超值大禮。
從F1的賽道挑戰(zhàn)到攜手林丹“重返初我”，再到簽約中超共襄盛典，殼牌喜力始終不忘與生俱來(lái)的運(yùn)動(dòng)基因，為進(jìn)取而自豪。其突破傳統(tǒng)，跨界合作的商業(yè)模式加速了品牌營(yíng)銷傳播的前進(jìn)步伐。這不僅是殼牌喜力充實(shí)品牌內(nèi)涵、獲得消費(fèi)者認(rèn)同的重要實(shí)踐，更是企業(yè)在未來(lái)贏得中國(guó)市場(chǎng)的必經(jīng)之路。
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