15000家！“美嘉殼”等13家潤(rùn)滑油廠(chǎng)家發(fā)力布局汽服連鎖

近日，油品三巨頭的殼牌悄悄布局了一個(gè)汽服連鎖體系。
 

10月2日，殼牌零售業(yè)務(wù)官方公眾號(hào)“殼牌中國(guó)零售與出行業(yè)務(wù)”公布了“殼牌養(yǎng)車(chē)”一站式連鎖品牌，詳細(xì)羅列了“殼牌養(yǎng)車(chē)自營(yíng)店”的詳細(xì)信息，包括所屬省市、地址、服務(wù)項(xiàng)目以及具體數(shù)量。
 

據(jù)介紹，殼牌養(yǎng)車(chē)已布局直營(yíng)門(mén)店近300家，門(mén)店業(yè)務(wù)核心涉及洗車(chē)和換油保養(yǎng)。
 

過(guò)去數(shù)年，行業(yè)對(duì)于潤(rùn)滑油品牌布局獨(dú)立售后的評(píng)價(jià)一直褒貶不一，更有甚者表示：“這些大部分沒(méi)有生命力，很容易被替換。”
 

這種觀點(diǎn)有其合理之處，多是結(jié)合后市場(chǎng)“連鎖化+標(biāo)準(zhǔn)化”長(zhǎng)期發(fā)展進(jìn)程所提出的預(yù)測(cè)。
 

但至少現(xiàn)階段，即便只是“授權(quán)掛牌”，潤(rùn)滑油品牌依舊是40萬(wàn)修理廠(chǎng)相當(dāng)一部分群體青睞的選擇。這一觀察有據(jù)可依。
 

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前行業(yè)內(nèi)以美嘉殼為主的10幾個(gè)潤(rùn)滑油廠(chǎng)家所布局的門(mén)店已經(jīng)接近15000家，而在去年同期，這一數(shù)據(jù)還是7800家，這還不包含基數(shù)龐大的各種合作店。
 

十幾年前，潤(rùn)滑油品牌布局線(xiàn)下連鎖單純掛個(gè)門(mén)牌、提供產(chǎn)品，幾乎都是為了油品買(mǎi)賣(mài)；但從2018年左右起，“潤(rùn)滑油品牌布局線(xiàn)下連鎖”日益成為常態(tài)，很多油品公司布局的線(xiàn)下連鎖體系也都有了明確的“服務(wù)屬性”加成，包括對(duì)門(mén)店進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)、管理培訓(xùn)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)培訓(xùn)等。最具代表性的就是美孚牽頭成立孚創(chuàng)、把“美孚1號(hào)車(chē)養(yǎng)護(hù)”升級(jí)為“美孚1號(hào)車(chē)養(yǎng)護(hù)品牌”，其他潤(rùn)滑油品牌的“直營(yíng)連鎖”和“特許經(jīng)營(yíng)連鎖”體系也是發(fā)展的風(fēng)生水起。
 

即便這樣，各潤(rùn)滑油品牌布局的服務(wù)屬性稍弱的“掛牌體系”和“輕連鎖”體系，壯大速度更為驚人。“***換油中心”一年新增幾百家的并不少見(jiàn)，零公里的“零公里精英店”體系更是不到兩年發(fā)展到了2000多家。
 

布局品牌：美孚1號(hào)店車(chē)養(yǎng)護(hù)臻選店（直營(yíng)+加盟）、認(rèn)證店（認(rèn)證模式）

布局時(shí)間：2020年

布局現(xiàn)狀：截止2022年6月，美孚1號(hào)車(chē)養(yǎng)護(hù)的品牌門(mén)店約2400余家（包括臻選店、認(rèn)證店）、合作店37000余家，覆蓋全國(guó)所有省份及直轄市。

2022最新動(dòng)態(tài)：持續(xù)打造“美孚1號(hào)車(chē)養(yǎng)護(hù)”臻選店網(wǎng)絡(luò)和體系

發(fā)展目標(biāo)：短期目標(biāo)：2022年，美孚1號(hào)車(chē)養(yǎng)護(hù)提出成為“你身邊的車(chē)養(yǎng)護(hù)專(zhuān)家”的口號(hào)，年初也提過(guò)1000家目標(biāo)。按照規(guī)劃，美孚1號(hào)車(chē)養(yǎng)護(hù)今年在大灣區(qū)、長(zhǎng)三角、京津冀、中原地區(qū)以及西南重鎮(zhèn)，開(kāi)辟拓店主戰(zhàn)場(chǎng)。

美孚1號(hào)車(chē)養(yǎng)護(hù)的長(zhǎng)期目標(biāo)則不變。到2030年，臻選店將突破4000家，門(mén)店總數(shù)將突破50000家。
 

布局品牌：有單獨(dú)的門(mén)頭曝光就有殼牌喜力愛(ài)車(chē)中心（加盟體系，2007年推出）；殼牌喜力精英門(mén)店（殼牌喜力愛(ài)車(chē)中心網(wǎng)絡(luò)中的精選門(mén)店，2020年升級(jí)推出）；殼牌喜力旗艦店（運(yùn)營(yíng)模式未知，大概率是直營(yíng)，2019年左右推出）；殼牌喜力換油中心（直營(yíng)+加盟模式，2019年左右推出）；殼牌鵬致精英車(chē)站（加盟、雙品牌合作，2019年推出）。

布局現(xiàn)狀：總量超5300家

2022最新動(dòng)態(tài)：2022年10月2日，殼牌正式公布“殼牌養(yǎng)車(chē)”一站式汽服連鎖體系，并公布了直營(yíng)店的布局情況。

具體來(lái)看，殼牌養(yǎng)車(chē)采用“統(tǒng)一模式、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一實(shí)操”，已布局直營(yíng)門(mén)店近300家，其中有155家直營(yíng)店的業(yè)務(wù)涉及換油保養(yǎng)，其余為純洗車(chē)店。分布在安徽、北京、重慶等17個(gè)省份的82個(gè)城市的加油站場(chǎng)景中，服務(wù)項(xiàng)目多為洗車(chē)、換油保養(yǎng)或者是洗車(chē)+換油保養(yǎng)。

 

布局品牌：嘉實(shí)多護(hù)車(chē)保養(yǎng)站（2006年，加盟）、嘉實(shí)多博世車(chē)聯(lián)（2020年，已暫停）

布局現(xiàn)狀：根據(jù)官方信息，截止到2021年11月，在全國(guó)超過(guò)190個(gè)城市超過(guò)1000家嘉實(shí)多護(hù)車(chē)保養(yǎng)站。

2022年最新動(dòng)態(tài)：持續(xù)摸索數(shù)字化運(yùn)營(yíng)

作為嘉實(shí)多品牌深入獨(dú)立售后的品牌，嘉實(shí)多護(hù)車(chē)保養(yǎng)站自2006年左右開(kāi)始發(fā)展，不過(guò)這幾年相關(guān)動(dòng)態(tài)不算太多。從日常動(dòng)態(tài)觀察到，嘉實(shí)多護(hù)車(chē)保養(yǎng)站今年大概率延續(xù)了2021年定下的策略，圍繞“數(shù)字化升級(jí)”總戰(zhàn)略，對(duì)包含“嘉實(shí)多護(hù)車(chē)保養(yǎng)站”在內(nèi)的線(xiàn)下門(mén)店體系進(jìn)行改造，幫助門(mén)店做運(yùn)營(yíng)和管理效率上的提升，并且打造了精準(zhǔn)養(yǎng)護(hù)小工具等優(yōu)化C端車(chē)主服務(wù)體驗(yàn)。

 

布局品牌：勝牌車(chē)養(yǎng)護(hù)（直營(yíng)）

布局時(shí)間：2021年

布局現(xiàn)狀：據(jù)悉，目前在青島地區(qū)共有13家門(mén)店。

2022年最新動(dòng)態(tài)：門(mén)店已全部完成升級(jí)，處于獨(dú)立運(yùn)營(yíng)中。據(jù)了解，“勝牌車(chē)養(yǎng)護(hù)”所有門(mén)店均為直營(yíng)，除了沿用經(jīng)典的勝牌標(biāo)志性元素“V”在門(mén)頭設(shè)計(jì)上外，勝牌所有門(mén)店均采取可視化標(biāo)準(zhǔn)操作，打造透明、快速、高品質(zhì)的換油養(yǎng)護(hù)模式。

布局目標(biāo)：勝牌的目標(biāo)是以青島為起點(diǎn)，逐步輻射至全國(guó)，打造全新國(guó)際化車(chē)養(yǎng)護(hù)服務(wù)發(fā)展格局。
 

布局品牌：馬石油智車(chē)聯(lián)（加盟）

布局時(shí)間：2020年

布局現(xiàn)狀：截止到目前，馬石油智車(chē)聯(lián)的門(mén)店總量已經(jīng)近200家

2022年最新動(dòng)態(tài)：馬石油智車(chē)聯(lián)體系處于持續(xù)擴(kuò)張中

發(fā)展目標(biāo)：未來(lái)5年，馬石油智車(chē)聯(lián)能在國(guó)內(nèi)后市場(chǎng)建立1000家線(xiàn)下連鎖店。
 

1）布局品牌：康普頓汽車(chē)養(yǎng)護(hù)專(zhuān)家（直營(yíng)）

布局時(shí)間：2020年

布局現(xiàn)狀：1家工廠(chǎng)自營(yíng)店

最新動(dòng)態(tài)：模式探索中

2）布局品牌：路邦汽車(chē)升級(jí)養(yǎng)護(hù)和路邦汽修連鎖（大概率加盟）

布局時(shí)間：2015年

布局現(xiàn)狀：大概10幾家

最新動(dòng)態(tài)：無(wú)。據(jù)官方微信顯示，目前“路邦升級(jí)養(yǎng)護(hù)”門(mén)店總量大概10幾家，均處于正常經(jīng)營(yíng)中；網(wǎng)絡(luò)搜索也能路邦汽修連鎖的門(mén)店經(jīng)營(yíng)信息露出，具體門(mén)店數(shù)量未知。
 

1）布局品牌：圣羅薩汽車(chē)服務(wù)連鎖（直營(yíng)連鎖）

布局時(shí)間：2012年

布局現(xiàn)狀：23家

布局目標(biāo)：深耕濟(jì)南市場(chǎng)，門(mén)店數(shù)量增加至30-50家

2）布局品牌：零公里精英店（輕連鎖）

布局時(shí)間：2019年

布局現(xiàn)狀：2000+

布局目標(biāo)：2025年達(dá)到5000家

零公里同時(shí)布局“直營(yíng)連鎖”和“輕連鎖”的邏輯是：圣羅薩汽修連鎖扎根濟(jì)南，服務(wù)泉城車(chē)主；精英店面向全國(guó)，幫助門(mén)店挖掘客戶(hù)需求。前者是后者的技術(shù)后盾、實(shí)訓(xùn)基地，持續(xù)創(chuàng)造和輸出一系列的盈利項(xiàng)目；后者則是零公里品牌力的進(jìn)一步延伸。
 

1）布局品牌：智保養(yǎng)車(chē)（直營(yíng)+加盟）

布局時(shí)間：2018年

布局現(xiàn)狀：截止到2022年3月，門(mén)店數(shù)應(yīng)該在十幾家左右

布局目標(biāo)：按照規(guī)劃，在未來(lái)五年以?xún)?nèi)，智保養(yǎng)車(chē)至少賦能超過(guò)1000家的門(mén)店。
2）布局品牌：孚邦變速箱專(zhuān)修連鎖（加盟）

孚邦變速箱專(zhuān)修連鎖，目前線(xiàn)下仍有門(mén)店處于正常經(jīng)營(yíng)中，不過(guò)未找到更多體系發(fā)展動(dòng)態(tài)。
 

布局品牌：領(lǐng)航車(chē)養(yǎng)護(hù)（加盟，曾經(jīng)的領(lǐng)航換油中心）

布局時(shí)間：2015年

布局現(xiàn)狀：結(jié)合領(lǐng)航官方對(duì)外披露的發(fā)展數(shù)據(jù)，2021年6月門(mén)店總量已經(jīng)超過(guò)310家。

2022年最新動(dòng)態(tài)：2022年2月，領(lǐng)航換油中心宣布正式升級(jí)為“領(lǐng)航車(chē)養(yǎng)護(hù)”

發(fā)展目標(biāo)：2021年3月，領(lǐng)航宣布目標(biāo)是“3年在全國(guó)發(fā)展1000多家”。
 

布局品牌：安途生專(zhuān)業(yè)換油保養(yǎng)（特許加盟，直營(yíng)+加盟）

布局時(shí)間：2015年

布局現(xiàn)狀：截止到2022年5月，安途生在全國(guó)布局180家門(mén)店，會(huì)員總量超100w。

2022年最新動(dòng)態(tài)：2022年9月，安途生＆龐大集團(tuán)斯巴魯4S店-聯(lián)合鈑噴中心成立。首批覆蓋城市哈爾濱、大慶，未來(lái)計(jì)劃推廣到全國(guó)。
 

布局品牌：波仕卡專(zhuān)業(yè)換油中心（特許經(jīng)營(yíng)）

布局時(shí)間：2016年

布局現(xiàn)狀：截止到目前，波士卡在全國(guó)擁有2000多家門(mén)店。

2022年最新動(dòng)態(tài)：2022年，波士卡的核心動(dòng)作圍繞門(mén)店運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo)等方面展開(kāi)。9月、10月，波士卡在體系內(nèi)推出全新模式“0元換油”，包含“洗車(chē)保養(yǎng)免費(fèi)送”“油卡”等爆破活動(dòng)。
 

布局品牌：拉雅養(yǎng)車(chē)（加盟，品牌曾用名：美佳潤(rùn)換油中心）

布局時(shí)間：2005年

布局現(xiàn)狀：截止到目前，拉雅養(yǎng)車(chē)在全國(guó)共有1000多家門(mén)店。
 

1）布局品牌：昆侖·車(chē)領(lǐng)主（直營(yíng)+托管，現(xiàn)已升級(jí)為“車(chē)領(lǐng)主養(yǎng)護(hù)”）

布局時(shí)間：2017年

布局現(xiàn)狀：近130家

2022年最新動(dòng)態(tài)：無(wú)。車(chē)領(lǐng)主養(yǎng)車(chē)門(mén)店方面的數(shù)據(jù)還是2021年4月公布的，當(dāng)時(shí)車(chē)領(lǐng)主的門(mén)店總量接近130家左右；在這之后則無(wú)更多數(shù)據(jù)公開(kāi)。

2）布局品牌：丘比養(yǎng)車(chē)

布局時(shí)間：2020年

布局現(xiàn)狀：未知。丘比養(yǎng)車(chē)的官方微信動(dòng)態(tài)則停在了2021年6月，此后無(wú)更多發(fā)展或者營(yíng)銷(xiāo)方面的信息流出，現(xiàn)狀如何不得而知。
 

一家標(biāo)準(zhǔn)的潤(rùn)滑油門(mén)頭店、或者是加盟連鎖店，從門(mén)頭上便往往具有比普通個(gè)體修理廠(chǎng)品牌更強(qiáng)的號(hào)召力，加上如今的潤(rùn)滑油廠(chǎng)家基本上都有一定程度的“運(yùn)營(yíng)意識(shí)和動(dòng)作”，會(huì)為門(mén)店除產(chǎn)品以外的設(shè)備、流程和培訓(xùn)體系，尤其是營(yíng)銷(xiāo)，這對(duì)門(mén)店來(lái)說(shuō)是“見(jiàn)效最快”的。
 

本文盡量盤(pán)點(diǎn)了那些接近連鎖性質(zhì)的潤(rùn)滑油門(mén)店品牌，還有一些潤(rùn)滑油廠(chǎng)家布局的門(mén)店體系并未包含在內(nèi)。比如龍?bào)礉?rùn)滑油布局的“龍?bào)?號(hào)”門(mén)店體系，介于“純掛牌”和輕連鎖體系之間，也有1000多家門(mén)店加入其中。并且龍?bào)磸?020年開(kāi)始到現(xiàn)在，也在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)啟大范圍的門(mén)頭改造投放；同時(shí)為門(mén)店提供養(yǎng)護(hù)設(shè)備以及標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的服務(wù)流程……類(lèi)似這些行業(yè)熟悉的“純掛牌”品牌，其實(shí)擁有著相當(dāng)大的門(mén)店粉絲群體。
 

畢竟，群雄逐鹿之際，想法子活下來(lái)最重要。